[ 30.6.2008, Nina Bosničová, Gender Studies, o.p.s. Rovné příležitosti > Trh práce ]

Nápad pripraviť a vydať zborník Gender a marketing vzišiel ze stejnojmené konferencie, ktorú v novembri 2007 zorganizovala obecne prospešná spoločnosť Gender Studies. Bola tak vôbec prvou aktérkou, ktorá sa pokúsila otvoriť v českom prostredí verejnú diskusiu na túto tému. Ukázalo sa, že získať do role konferenčných prednášajúcich skutočných expertov a expertiek na genderové aspekty marketingu je extrémne náročné. Oba fakty svedčia o tom, že sme na samom začiatku úvah nad tým, čo sa stane, keď sa teoreticky i prakticky prepoja koncepty gender a marketing.

Toto prepojenie bezpochyby okamžite otvára celý rad otázok: je gender marketing to isté, čo genderovo senzitívny marketing? Možno marketingové stratégie vnímať ako súčasť spoločenskej zodpovednosti firiem? Je to skutočne tak, že výrobok zaručene vždy predá vyobrazenie nahého ženského tela? Všetky tieto a mnohé ďalšie dilemy sa pokúšajú analyzovať príspevky v tomto zborníku. Fakt, že niet jednoduchých a jednoznačných odpovedí, dokladá i rôznorodá argumentácia a odlišné prístupy ich autorov a autoriek.

Napriek tejto heterogeneite väčšinu textov spája jeden spoločný rys - snaha predpovedať, ako bude vyzerať efektívny gender marketing budúcnosti, a volanie po istej zmene v marketingu, ktorá by odrazila lepšiu znalosť cieľových skupín i použitie dômyselnejších marketingových stratégií. Nám, čo sa na marketing pozerajú z pozície advokátok rovnosti žien a mužov, zostáva veriť a dúfať, že všetky tieto posuny povedú k postupnému odstráneniu sexizmu z reklamy a k vnímaniu genderovo senzitívneho marketingu ako výzvy pre kreatívne oddelenia a povinnosti voči spoločnosti, na ktorú ma marketing nemalý dopad.

Príspevky odborníkov a odborníčok, ktorí síce vystúpili na konferencii, ale neprispeli do tohto zborníku, možno stiahnuť na www.genderstudies.cz.

Sborník si můžete objednat na emailu pulnapul@genderstudies.cz nebo vyzvednout v knihovně Gender Studies (otevřeno každou středu 12-16).