- - -
-
- - Zpět na hlavní stránku - English
-
-
FEMINISMUS:CZ Gender Studies, o.p.s.
 
 
Feminismy Kultura Multikulturně Rodičovství Nasílí
Historie Média Rovné příležitosti Partnerské vztahy Zdraví a tělo
 
-
Informace -

Slovníček pojmů
Historie
Pro novináře

-
- -

Diskuse

 
- -

Kalendář akcí

 
Šovinistická bomba

Zpravodajství
z Econnectu

-
- -
- -
Reklama po slovensky

[ 12.5.2003, www.femme.sk Šovinistická bomba ]

Opäť niekto niečo nepochopil a vniesol do "tvorby" priveľa "slovenského svojrázu"... A tak sa narodila ďalšia prihlúpla reklama. Vivat Slovenská sporiteľňa!

Už pár týždňov nám média ponúkajú ďalšiu reklamnú "chuťovku". Po pracích práškoch a toaletnom papieri pripomína jedna z "prenikavo inteligentných reklám" aj Slovenskú sporiteľňu. A tá sa rozhodla vsadiť na ženskú hlúposť!
Ktovie, s čím všetkým to súvisí...? Možno má Slovenská sporiteľňa jednoducho priveľa (tendenčne ekonomicky slabých) klientiek a zatúžila po (ekonomicky silných) klientoch... Preto sa snaží pohladiť mužskú ješitnosť, povzbudiť maskulínne ego "inteligentnými sekvenciami zo života", nad ktorými by Európska únia (keby sa v nej sledovali podobné hlúposti) iba krútila hlavou - až do odkrútenia!

O čo ide? Slovenská sporiteľňa pripomína svojim klientom používanie platobnej karty a služby internetbakingu prostredníctvom dvojice (ženy a muža) stredného veku (neveľmi pestovaného vzhľadu "hrdinov z ľudu") tým spôsobom, že šedivejúci "superman" hrá v rámci svojich obmedzených možností bezvýznamného človiečika prím a jeho partnerka mu vytrvalo sekunduje - chvíľu je z nej hlupaňa, ktorej superman (skôr, než bodro vykročí s kanistrou k čerpacej stanici) pripomenie, že nie je schopná ani len natankovať benzín; inokedy zasa (reklama má zatiaľ dva "diely") sa partnerka supermana primerane hlúpučko vydesí pri slove myš, sediac so svojim supermanom pred počítačom...

Nechajme bokom invenciu tvorcov; zaujímavý je predovšetkým výber zo strany Slovenskej sporiteľne. Pokiaľ chcela touto reklamou dokumentovať svoju vlastnú obmedzenosť, odtrhnutosť od reálneho života a pohrdanie ženami, je to v poriadku. Podarilo sa. (Klientky Slovenskej sporiteľne, všimnite si charakter svojej bankovej inštitúcie!) No v každom inom prípade je na mieste otázka týkajúca sa kompetencie "konkrétneho schvaľovateľa reklamy". Okrem etického preškolenia by mu rozhodne nezaškodilo aj preškolenie psychologické - zdá sa, že z pozemskej dimenzie života úplne vylúčil (pozor páni!) ženskú ješitnosť a feminínne ego. A verte, že existujú. Niekedy sa prejavujú v podobe nenápadnej, sladkej pomsty a niekedy majú podobu zúrivého tajfúnu... Napokon, dejiny uvádzajú množstvo názorných príkladov.

Alebo, žeby Slovenská sporiteľňa podľahla "slovenskému prekliatiu zúfalých paradoxov" a chcela svojou reklamou zaujať (a získať) ďalšie klientky? V krajine obmedzených možností - je paradoxne - všetko možné.
 
- Databaze
-

Knihovna
Knihkupectví

-

Ženské organizace

-

Studentské práce

-

Vyhledávač odkazů

- -
-

Dokumenty
a instituce

- -
- -
 

Podporují nás

- -
Hledej

- -
- -
 

Zpravodaj Rovné příležitosti do firem

- -

- -
- -
 

FacebookFacebook

- -

- -
- -
 

Na Feminismu.cz můžete poslouchat pořad Hovory na bělidle ČRo 6! (ve formátu mp3)

- -

- -
- -
 

Místa přátelská rodině
Místa přátelská rodině

- -

- -
- -
 

KATEDRA
genderových studií
FHS UK v Praze

Genderová studia FSS MU

Centrum Genderových studii FF UK

- -
-
   
Tento web spravuje Gender Studies o.p.s; © 2003; webhosting + webdesign + redakční a publikační systém TOOLKIT